品牌個性與現代吉祥卡通物形象設計的作用
發布時間：2021-11-22 15:54:05 發布者：西風東韻設計公司
多年來，吉祥物形象設計在我們與品牌的關系中發揮了重要作用，從汽車（米其林人）和食品（Borden Dairy 的 Elsie the Cow）到泡泡浴（泡泡先生）。在了解它們的特殊能力方面，飲料行業也不例外。想想尊尼獲加 (Johnnie Walker) 的 Striding Man，他在 20 世紀初走進了我們的生活。或者 Guinness Brewery Toucan，它創建于 1935 年，并在 1960 年代深深吸引了觀眾。甚至還有百加得蝙蝠，這是古巴好運的象征，自 1862 年以來一直是朗姆酒品牌的代名詞。幾十年來，品牌設計師為產品和服務注入“個性”，希望消費者能夠連接并成為奉獻者。對于當今的營銷人員來說，它同樣是至關重要的工具。 當您查看這些數字時，很容易理解原因。根據英國制作集團Moving Picture Company 的一份白皮書，獅子王背后的創意力量和許多廣告人物、品牌吉祥物可以將利潤和與客戶的情感聯系增加多達41%。同一項研究發現，沒有吉祥物的活動增加市場份額的可能性只有 29.7%。 因此，難怪我們會看到新的吉祥物不斷涌現，甚至舊的吉祥物進行現代改造以吸引新的觀眾。尊尼獲加提供了一個很好的例子；作為 2D 圖形形式如此熟悉，他已被轉換為電視廣告的 3D 角色。所有者帝亞吉歐甚至在 2018 年推出了一款名為 Jane Walker 的女性版本（稍后會更多）。
現代吉祥物形象設計要與品牌建立聯系：
作為人類，我們天生就有聯系。我們受到社會環境的影響，當我們與周圍的人建立健康的聯系時，我們會感覺好多了。事實上，我們的幸福取決于它。品牌設計師和營銷人員想要利用這種敏感性來建立聯系也就不足為奇了。一張照片勝過千言的諺語在這里也適用。任何視覺助記符都有助于記憶和回憶，但通過將您的品牌擬人化，您會增加人們與之相關的機會。
現代吉祥物形象設計要與時俱進：
除了與消費者建立新的、更牢固的關系外，吉祥物還可以發展部門。澳大利亞葡萄酒系列 Yellow Tail 自 20 年前成立以來一直沒有停止增長。新南威爾士州的品牌是典型的澳大利亞品牌，其原住民風格的插畫風格獨一無二。標簽上的同名黃尾巖袋鼠吉祥物傳達了令人自豪的新世界遺產，事實證明，該遺產在全球廣受歡迎。它是創立 Yellow Tail 的 Casella 家族的完美吉祥物。該方法不是與法國或意大利葡萄酒競爭，而是將其呈現為有趣且平易近人，并針對新的葡萄酒消費者。作為品牌設計師，我們始終著眼于未來，并希望我們的創意發明與他們的品牌一起靈活發展。納帕谷的 Duckhorn 就是一個很好的例子。該葡萄酒品牌的 Pintail 鴨子中有一個一眼就能認出的吉祥物，這使它擁有衍生的誘餌品牌——仍然使用鴨子，但這次是人造物體。當您看到鳥時，無論以何種形式，都會立即識別。 隨著產品和服務及其目標消費者的發展，可能有必要更新吉祥物。重要的是不要把嬰兒和洗澡水一起倒掉——重新設計不應該太激進，以免失去來之不易的品牌資產和知名度。港口品牌 Cockburn 的著名公雞展示了如何利用品牌吉祥物并注入現代活力和陰謀來吸引新觀眾并講述不同的故事。最新的“Tails of the Unexpected”子品牌仍然與備受喜愛的原版有聯系，但現在具有適合當前定位的新鮮感。 有時需要進化是因為社會和政治格局發生了變化，需要解決不平等問題。然而，Jane Walker 限量版威士忌并沒有受到各方的熱情。它作為“品牌致力于進步的另一個象征”推出，這是對女性賦權事業的支持的聲明，每生產一瓶酒就會向相關慈善機構捐贈 1 美元。但許多人認為這是對“性別清洗”的光顧。在飲料類別之外，食品品牌 Uncle Ben's 因延續種族刻板印象而受到抨擊。2007 年，該品牌試圖將 Ben 重新設想為公司董事會主席，然而，損害已經超出了該品牌的控制范圍。所有者 Mars Food 今年將更名為 Ben's Original 品牌并推出新包裝。Mars Food 正在做正確的事情，但如果它對文化趨勢更加敏感并不斷評估其吉祥物的影響，那就更好了。如果您發現問題迫在眉睫，您應該在品牌受損之前采取措施。帶頭而不是通過負面宣傳被迫改變。
現代吉祥物形象設計要面向未來：
創造一個經久不衰的吉祥物的關鍵就像創造一個經久不衰的品牌。您需要考慮產品或服務的“個性”。為什么消費者會連接？對他們的生活會有什么影響？您的目標消費者今天最關心什么？那么，未來會怎樣？隨著我們進入一個更加以目標為導向的時代，我們可能會看到舊的吉祥物現代化，新的吉祥物以不同的方式與即將到來的觀眾交流。這不再只是關于品牌認知度。企業需要認真思考如何使用吉祥物來傳達其可持續性和 ESG 意圖，并說服潛在消費者相信其真實性。對于像我們這樣的品牌和吉祥物設計師來說，一個重要的角色就是以正確的方式講述公司的故事；這樣，消費者就有了做出更好選擇的工具。
